広告を執筆するときの文章術の事を指します。
セールスライティングとは若干意味合いが異なります。
コピーライティングの種類は2種類あります。
コピーライティングの種類
コピーライティング2種類は、イメージ広告のコピーライティングとダイレクトレスポンス広告のコピーライティングに分けられます。
イメージ広告
企業のイメージアップ、およびブランドイメージの構築や定着を目的とした広告の事
ダイレクトレスポンス広告
反応、および行動を促す広告の事
ダイレクトレスポンス広告がセールスライティングの部分です
コピーライティングとセールスライティングの違い
コピーライティングは、認知やイメージの構築を含めた広告の文章術を指し、
セールスライティングは、ユーザーのアクションを促すことを目指す文章術を指します。
認知をさせたいだけなのか、行動を求めたいのかで使用するライティング手法が変わります。
ブロガーにはコピーライティングとセールスライティングどちらが重要か
どちらも重要ですが、個人で運営しているブロガーにとってはユーザーが何らかのアクションをしなければ報酬が発生しません。
従って、認知を広める、ブランディングするといったコピーライティングよりも、直接的にアクションを促すことが出来るセールスライティングのほうが重要だと言えるでしょう。
コピーライティングのメリットとデメリット
メリット
- 認知を広げることが出来る
- キャッチコピーで覚えてもらえる
デメリット
数値で判断しにくい（結果測定がしにくい）
セールスライティングであれば、直接報酬が発生しますので数値で判断できますが、
コピーライティングでは数値化が難しいので結果測定が難しいです。
ブロガーが学ぶならコピーライティングとセールスライティングどちらが有益か
個人で運営するテキストタイプのアフィリエイトでは、成果が出ないと改善が出来ません。従って、重要度と同様に、セールスライティングに重きを置いて学ぶほうが有益でしょう。
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