冒頭から目次までの文章の事を指します。
リード文の３つの役割
リード文には大きな役割が３点存在します。（諸説あり）
- 記事の概要としてのリード文
- 読者の選定
- アイスブレイク
記事の概要としてのリード文
タイトルをクリックし、どのような内容の記事が書いてあるのかをリード文をみて読者は判断します。従って、記事の概要を簡潔に書かれている必要があります。
読者の選定
リード文を通して読者側はその記事を読むかどうか判断します。人の読む速さは1分間に400文字から600文字だと言われています。読者は3秒でその記事を読むかどうか判断すると言われています。つまり、文字数にして30文字程度で記事の概要をまとめ、読者に自分にとって必要な情報があると思わせる必要があるとも言えます。しかし、実際には記事の内容や文字数によっても変わりますので100文字から200文字程度を想定するとうまくいくケースが多いです。
アイスブレイク
リード文を読むことで、読者との距離を縮める役割があります。例えば、タイトルをクリックしていきなり記事がスタートする、いきなり自分語りが始まると読者の気持ちは
- 何が書いてあるのかわからない
- 突然であるためストレスを感じやすい
このような理由から離脱率が高まります。
リード文で記入すべき項目
では、実際にどのようなリード文が求められるのかを読者視点で考察します。
リード文に書くべきは読者に自分の事だと思わせること
例えば、タイトルに「サラリーマン」や「主婦」といったペルソナ設定が書かれてある場合は、基本的にタイトルである程度、読者層がふるいにかけられています。従って、そのターゲット層の悩みは何かを的確に把握し、自分の事だと思わせることで離脱率を下げることが出来ます。
リード文にはすべてを詰め込まない
読者に自分の事だと思わせるテクニックの一つとして、疑問をそのまま直接記入することが挙げられます。30文字程度でリード文を表現することは不可能です。つまり
どんな問題を抱えている人がこの記事を読むべきかを明示することがリード文に必要だともいえます。
（私の記事でも頻繁に出てきますが、アイコン吹き出しの部分がそれに該当します）
リード文は無料で勉強できる
実際に言葉を検索して、出てきた個人サイトTOP１０のすべてのサイトを参考にすると良いです。
この本文で学ぶことは用語解説だけですので実際のサイトを直接見たほうが納得できるでしょう。特に自分が狙っているキーワードがあるでしょうから、そのキーワードで検索することをお勧めします。
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